在内容创业赛道内卷加剧的当下，如何帮助“小而美”个体突破成长瓶颈、打造具有持久生命力的个人IP？小鹅通创始人鲍春健发起的《老鲍对话标杆客户》栏目第537期，特邀个人IP教练、内容商业顾问杨昱轩，分享了他深耕行业12年的实战经验与独特理念。作为小鹅通生态中的标杆客户，杨昱轩以“高能量IP”理念为核心，为个体创业者铺就了一条兼顾自我价值与商业闭环的成长路径。
从媒体人到IP教练：14年行业沉淀的转型之路
杨昱轩的职业轨迹堪称新媒体行业发展的缩影：从南方报业传媒集团的图书编辑、《南方日报》新媒体部运营，到微信500强公众号主编，再到如今专注个人IP孵化的教练，14年的行业深耕让他对内容创作与商业变现有着深刻理解。
2021年转型自媒体时，他并未刻意追逐“个人IP”概念，而是聚焦分享自身积累的内容方法论。随着用户需求的推动，逐渐拓展至训练营、私教等业务，并在2024年完成从单一平台服务到多平台品牌搭建的转型。这一过程中，小鹅通的内容承载与产品闭环能力为其提供了重要支撑，从初期的专栏产品到如今的私教体系，均通过平台实现了“内容-产品-服务”的高效联动。
高能量IP心法：反内卷时代的创作与成长逻辑
“高能量状态源于做自己真正感兴趣且契合自身优势的事，同时要带着正向的价值观或愿景去创造价值。”这是杨昱轩对“高能量IP”的核心定义。在多数IP培训聚焦“高变现”的当下，他提出的“放松输出”与“反向自律”理念，为创作者打破了传统认知的枷锁。
●反向自律：不同于主动要求自己“必须做什么”，而是通过约束“不做什么”(如不被短视频碎片化信息干扰)，保持精力专注，这是个体创业者应对信息爆炸、优化营销效率的关键策略。
●放松输出：拒绝套用模板化内容，主张从真实自我出发创作——“掩盖个性的表达走不远，真实的力量才能打动人”。
杨昱轩以一个普通客户的案例印证了理念的可行性：一位40+职场女性凭借“跑步闺蜜”的定位，在他的指导下从数据平平到飞速涨粉并最终实现品牌带货，核心就在于“聚焦自身优势+持续行动力”，而这一过程中对用户群体的精准把握，也体现了CRM体系在背后的潜在支撑作用。
从私教到社群：小鹅通助力内容到商业的高效闭环
在产品体系搭建中，杨昱轩通过小鹅通实现了多层次服务的落地：99元入门级产品《高能量个人IP底层逻辑》完成用户认知启蒙，每两个月一期的私教班提供深度辅导，辅以心力成长行动营社群实现理念内化。这种“低门槛引流-高价值转化-长期陪伴”的模式，正是小鹅通“内容变现+用户运营”能力的典型应用，其CRM相关功能也为用户管理与转化提供了有力支持。
“真诚是最好的筛选器。”杨昱轩坚持通过内容自然获客，那些认可其价值观的用户，往往能在小鹅通的私域环境中完成从了解到付费的转化。正如《老鲍对话标杆客户》栏目的初衷——“倾听客户故事，学习标杆经验”，杨昱轩从南方报业到赋能教练的蜕变，是小鹅通与客户共同成长的缩影。工具不仅是载体，更是“放大器”，让真诚愿景转化为可落地的营销策略与CRM方案，触达每一位渴望“打破内卷”的个体创业者。
对于想要入局个人IP的个体而言，或许正如杨昱轩所说，比起追逐爆款，找到自己的能量源并持续深耕，才是更重要的破局关键。
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